Usar o Google Trends para marketing exige separar três coisas: popularidade, crescimento e intenção. Um termo pode ganhar buscas sem trazer uma oportunidade para o seu negócio. A pesquisa que fizemos para o Insight encontrou exemplos reais desse problema: nomes de atores misturados a SEO e perguntas de quiz relacionadas a marketing digital.
Aqui você encontra os recortes usados, os resultados observados e uma ficha para escolher pautas. A proposta é responder uma pergunta útil para seu público, com evidência que possa ser repetida e conferida.
Consulta realizada em 27/10/2026. Brasil, Pesquisa na Web, todas as categorias, termos de pesquisa. As janelas móveis e a amostragem podem alterar resultados em novas consultas.
Tabela de Conteúdo
O que os números do Google Trends significam
Segundo a documentação dos dados do Trends, os índices usam uma amostra normalizada e uma escala de 0 a 100. O valor 100 representa o pico relativo no recorte; zero pode indicar dados insuficientes. Nenhum deles equivale a um número fixo de buscas.
Não compare diretamente um índice obtido em uma consulta com outro de um gráfico separado. Uma ferramenta muito popular pode comprimir os valores dos demais termos. Também confira se você selecionou um termo ou um tópico: essa escolha muda o conjunto analisado.
Pesquisa no Brasil: marcas de IA e aplicações de marketing
Fizemos duas comparações de 90 dias. A primeira mede o contexto de interesse em marcas. A segunda aproxima os termos de tarefas de marketing. Os valores abaixo são as médias exibidas nos respectivos gráficos, com arredondamento.
| Comparação | Termo | Média exibida | Como interpretar |
|---|---|---|---|
| A | ChatGPT | 65 | Maior interesse entre os três termos deste conjunto. |
| A | Gemini | 36 | Interesse amplo em marca; não revela sozinho uma tarefa de marketing. |
| A | marketing digital | 1 | Escala comprimida pelas marcas. Não significa ausência de mercado. |
| B | inteligência artificial | 44 | Tema amplo, incluindo interesses fora do marketing. |
| B | Google Ads | 28 | Marca ligada à publicidade, mas com diferentes intenções de busca. |
| B | SEO | 18 | Consulta contaminada por outros sentidos, incluindo nomes de atores. |
| B | marketing digital | 15 | Mesmo termo da comparação A, em outra escala. |
| B | automação de marketing | 0 | Sem sinal suficiente nesta escala para estimar demanda. |
A diferença de 1 para 15 em marketing digital ilustra por que os recortes precisam acompanhar o número. O termo continua sendo o mesmo. O gráfico mudou porque os termos comparados mudaram. Não somamos esses índices nem os convertemos em previsão de visitas.
Abra os recortes para conferir: comparação A, marcas e marketing digital e comparação B, termos de aplicação. O último período pode estar incompleto.
Consultas em ascensão: o que aproveitamos e o que descartamos
Na janela de 90 dias, apareceram “chatgpt ads” com +60% e “gemini notebook” com +300%. Em uma consulta separada de Gemini nos últimos 12 meses, vimos “gemini enterprise” com +400% e “gemini nano banana” com +110%. As porcentagens descrevem crescimento no recorte apresentado, não tamanho absoluto.
Esses resultados justificam investigar uma pergunta. Não justificam declarar que um produto foi lançado ou que uma funcionalidade já está disponível. Para o guia de Gemini para pequenas empresas, cruzamos o interesse observado com um anúncio oficial de 20 de outubro e uma tarefa concreta de criação de campanha.
Já “qual desses cantores é formado em marketing digital” foi descartado. A expressão contém nossas palavras, mas atende a uma curiosidade distante da proposta do Insight. Em SEO, resultados como “seo kang-jun” mostraram a ambiguidade. Antes de avaliar demanda por otimização de sites, seria preciso refinar a consulta, a categoria ou o tópico.
Como pesquisar pautas no Google Trends, passo a passo
- Escreva a dúvida do cliente. Comece por uma tarefa: pesquisar assuntos, produzir peças ou medir contatos. Depois escolha os termos que podem representá-la.
- Defina o mercado. Para um conteúdo brasileiro, selecione Brasil. Registre também a propriedade pesquisada; Web e YouTube atendem contextos diferentes.
- Compare palavras próximas. Evite misturar uma marca enorme com várias expressões específicas e concluir que as menores não importam.
- Leia duas janelas. Use 12 meses para contexto e 90 dias para mudanças recentes. Não interprete o último dia incompleto como uma queda consolidada.
- Abra as consultas relacionadas. Verifique tanto as principais quanto as que crescem. Leia o significado de cada expressão antes de incluí-la no calendário.
- Confronte com outras evidências. Procure a pergunta nos contatos recebidos, nas páginas de resultados e, se houver acesso, nas consultas do Search Console.
- Guarde a decisão. Salve data, filtros, consulta, sinal observado e motivo para produzir ou rejeitar a pauta.
A orientação do Google para usar Trends em conteúdo recomenda considerar a adequação ao negócio. Nossa ficha abaixo transforma essa verificação em uma decisão editorial documentada.
Uma ficha de pauta que você pode copiar
Pergunta do público: Quem precisa da resposta: Termo ou tópico consultado: País, período, categoria e propriedade: Sinal observado e data da coleta: Ambiguidades ou assuntos sem relação: Fonte original que confirma a informação: Conteúdo que já existe no meu site: O que minha página vai acrescentar: Próxima ação útil para o leitor: Decisão: produzir, atualizar, investigar ou descartar.
Exemplo ilustrativo: uma pequena agência recebe pedidos para criar imagens coerentes com a marca. A ficha pode levar a um tutorial de briefing e revisão, em vez de outra lista de “melhores IAs”. O ganho é uma entrega que o leitor consegue aplicar, como o modelo do guia de Gemini.
Outro exemplo: um comércio quer responder uma dúvida de produto que aparece no atendimento. Mesmo sem sinal suficiente no Trends, a pergunta pode merecer uma página. Nesse caso, a justificativa é a necessidade observada nos clientes, não um volume de busca que a ferramenta não informou.
Do sinal de busca ao cluster de conteúdo
Use uma página central para apresentar o problema e páginas específicas para resolvê-lo. Cada satélite precisa responder uma pergunta própria e apontar para o próximo passo pertinente. Antes de criar outro endereço, confira se uma página existente pode receber a informação nova.
No Insight, essa pesquisa alimentou o panorama de tendências de IA no marketing. Para transformar a pauta em uma resposta verificável, siga o roteiro de conteúdo para buscas com IA. Escolha agora uma dúvida do seu público e preencha a ficha completa antes de escrever o título.